А

атака мозговая (мозговой штурм)

– специально организуемое коллективное обсуждение какой-либо проблемы специалистами при полной свободе выдвижения проектов и предложений по ее решению.

афиша

– одно из средств печатной рекламы в форме плаката или объявления большого формата, в котором обычно преобладает текстовое информационное начало

Б

баннер

– слово используется в трёх значениях:

• полиграфическое изделие, представляющее собой полотно баннерной ткани с нанесенным изображением. бывает различных форматов. монтируется несколькими способами (натяжной, степлерный, клеевой и т.д.). как правило, содержит элементы крепежа – люверсы, карманы.в зависимости от нанесения изображения может быть одно- и двусторонним;
• баннер, баннерная ткань, виниловый баннер, армированный баннер – материал для изготовления широкоформатной продукции. ткань для широкоформатной печати (pvc) содержит специальное покрытие, которое способствует впитыванию и закреплению на ней краски. баннерная ткань бывает разной плотности, размеров, производства;
• cкрепление листов или тетрадей в книжный блок клеем.

блокнот

– блок бумаги, скрепленный особым способом (скрепка, пружина, клей), предназначенный для заметок.

биллборд

– рекламный щит, площадью 3х6 м.

блинт

– плоское (в отличие от конгрева) бескрасочное тиснение.

брошюра

– это издание, содержащее более 4, но не более 48 полос.

бюджет

– план, имеющий денежное выражение.

В

вес

– показатель плотности материала, который указывается в граммах на метр квадратный. вес баннерной ткани может составлять от 200 до 700 грамм на квадратный метр.

векторная графика

– это графическое изображение чего-либо в виде множества векторов. используется для макетов. форматы – .ai, .cdr, .eps (и т.п.) скажут вам о том, что макет исполнен «в векторе».

винил

– то же, что и баннер.
злоупотребление вывороткой мелким курсивом по нескольким краскам – любимое занятие плохих дизайнеров. как пишут в профессиональных журналах, «таких дизайнеров надо убивать из рогатки».

Г

градиент

– промежуточный оттенок, который образуется при переходе от одной точки цвета к другой в результате постепенного смешивания. использование градиентных элементов позволяет достичь плавного перехода одного цвета в другой, получая тем самым более живое, насыщенное изображение без резких границ. технически исполнение градиента считается довольно сложным, близким к фотопечати.

Д

джипег (.jpeg, .jpg)

– сжатый формат изображения, необходимый для просмотра на компьютере. его основные достоинства – компактность (позволяет хранить большое количество изображений в сжатом формате, не занимает много места в памяти), не требует установки дополнительных программ для просмотра. печать с формата .jpg обычно не осуществляется, для этого нужны .cdr или .tiff (см. ниже).

дипиай (dpi)

– показатель разрешения (качества) изображения. это количество капель краски на дюйм материала. в полиграфии существует стандарт, ниже которого нельзя опускаться – это 300 dpi. в широкоформатной печати используются следующие стандарты: 360 dpi – для наружной рекламы, 720 dpi – и для наружной, и для интерьерной, 1440 dpi – для сверхточной печати и 2400 dpi – для фото-реалистичной печати.

допечатная подготовка

– длительный цикл подготовки издания к печати (вёрстка полос, монтаж и раскладка полос, обработка текста, изготовление печатной формы и т.д.).

доставка

– это опция, предлагаемая заказчикам как расширение сервиса.

Е

«ещё хочу»

– первая мысль, которая мелькает...

З

заказ, заявка

– ваше обращение и его последующий результат. заявка – это первичное письменное или телефонное общение с нами, направленное на обмен общей информации – запрос просчета, консультация, уточнение и т.д.

заливка

– слово, употребляемое в двух близких по смыслу, но имеющих нюансы, значениях:

• изображение или его часть, ровно покрытое краской;
• большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом. если вы услышите «здесь заливка в красный» – это означает, что это, довольно большое (не просто элемент) пространство на полотне будет покрашено в ровный, без градиентов красный цвет.

И

интерьерная печать

– печать высокого качества на рулонных материалах с разрешением от 720 до 4800 dpi. изделия такого качества используются внутри помещений, где размещаются в непосредственной близости от взгляда зрителя. основное назначение – декорирование помещений, плакаты и постеры рекламного содержания, выставочные стенды, витрины.

К

карманы

– элемент крепежа баннера. представляет собой загиб, сваренный или склеенный с обратной стороны изделия. с помощью карманов изделие крепится на тросе или балке, так же карман в нижней части баннера используется для утяжелителей. другим видом крепежа являются люверсы.

Л

ламинация

– (холодная, горячая), ламинирование – покрытие материала специальной плёнкой различной толщины и качества. производится горячим и холодным способом. служит для защиты материала от внешних воздействий (влага, солнечные лучи). может быть матовой и глянцевой, что даёт разные визуальные эффекты. соотношение понятий ламинирование и ламинация – процесс и результат этого процесса.
ламинирование производится на специальном оборудовании – ламинаторе, и выполняется после нанесения печатного изображения.

листовка

– издание, содержащее от 1 до 4 полос.

люверсы

– один из видов крепежа готового изделия. это круглые металлические крепежи, размещаемые по одной стороне или периметру изделия на заданной удалённости друг друга. в последствие в люверс пускается веревка или леска, за которые производится натяжение полотна. расстояние между люверсами зависит от веса материала, места и способа будущего крепления. расстояние может составлять от 10 см.

М

мак

– компьютер на платформе макинтош.

муар

– паразитное изображение в виде геометрических фигур (квадраты, ромбы, круги), возникающие на оттиске вследствие сканирования некачественных оригиналов или вследствие ошибок. при сканировании полиграфических отпечатков муар возникает всегда.

макет, оригинал-макет

– текстовый и графический материалы (рисунки, фото, тексты), которые объединены в едином файле определенного формата. самый последний, итоговый, подписанный в производство макет называют оригинал-макетом. с него и производится печать. качество исполнения макета в очень значительной степени влияет на последующий результат.

монтаж

– процесс установки, крепежа, подвеса, наклейки, то есть непосредственного размещения полиграфической продукции. монтаж может включать и сборку специальных конструкций (например, в случае со строительной сеткой или выставочными стендами).

Н

наружная реклама

– все рекламоносители, размещенные вне зданий: рекламные щиты, перетяжки, крышные установки, световые короба, информационные и выставочные стенды, вывески и таблички, а также реклама на транспорте и т.п. преимущества наружной печати очевидны – при относительно низкой себестоимости и цене (в сравнении с теле- и радио-рекламой) она даёт охват масштабной аудитории, позволяет воздействовать адресно (выбирать места размещения и виды конструкций). наружная реклама – основное назначение широкоформатной печати.

О

объём

– размер вашего заказа или возможностей производства. применительно к широформатной печати исчисляется в квадратных метрах (реже сантиметрах). от объёма заказа зависят многие показатели, в первую очередь такие, как цена за метр, сроки исполнения, выбор модели технического оборудование, предоставление скидок и дополнительных опций.

оракал (oracal)

– ещё один из самых популярных материалов для наружной рекламы, самоклеющаяся виниловая плёнка немецкого происхождения. используется для печати на ней изображений (плёнка для печати) и для получения сборных изображений (аппликация из кусков цветной плёнки). элементы вырезаются на плоттере и наносятся на поверхность. большим преимуществом является наличие широкого спектра цветов. плёнка получила название по имени производителя.

оригинал

это все, что нужно воспроизвести полиграфическим способом.
оригиналы делятся на несколько групп:

• текст. тут все ясно. хорошо, если без ошибок.
• слайд. хороший слайд – единственный безоговорочно приемлемый для печати оригинал.
• фотография. неоднозначно. необходимо учитывать, что фотографии, сделанные «мыльницей» отличаются плохой резкостью. по психологическим причинам люди склонны не замечать этой нерезкости на фотографии и воспринимать ее же как брак на полиграфическом отпечатке. заказчикам следует это учитывать. фотографии крайне нежелательно воспроизводить с увеличением.
• рисунок. все хорошо.
• полиграфический отпечаток. все чаще заказчики предлагают полиграфический отпечаток в качестве оригинала, потому что ничего другого просто нет. следует знать, что использование отпечатков в качестве оригиналов есть грубейшее нарушение полиграфической технологии. всегда, за редчайшим исключением, копия будет существенно хуже оригинала. обязательно появится муар. появление муара приведет к снижению резкости. в общем, все будет плохо. в совершенно безвыходной ситуации можно допустить использование больших оригиналов, но при условии уменьшения копии не менее чем в два раза.

П

пантон

– одна из систем стандартизации цветов, предложенная одноименной фирмой. используя таблицу можно выбрать любой из 14 базовых и более 1000 составных цветов, получаемых из базовых с помощью формул. в каталоге представлены цвета для 2 основных типов бумаги – мелованной и офсетной. распространенный термин – цвет по пантону. преимущества: позволяет не зависеть от тонкостей цветоделения и точно выбрать нужный цвет.
изображение, отпечатанное в четыре краски, cmyk (голубая, пурпурная, желтая, черная).

пиксель, пиксел

– наименьшая для восприятия глаза точка в графическом изображении растровой графики. вам данный термин может пригодиться применительно к макетам. недостаточное количество пикселей не позволит сделать печать хорошего качества.

плоттер

– это компьютерное устройство вывода. основная техника широкоформатной печати. плоттеры бывают режущие и рисующие (графические) плоттеры. режущие плоттеры используются для резки пленок (в том числе с клеевой основой), пластика, ткани, тонкого металла. рисующие – для вывода самого изображения на рулонный материал. рисующие плоттеры могут быть перьевыми, струйными, лазерными, по аналогии с привычными принтерами.

постер

– плакат большого или очень большого размера. печать постеров обычно осуществляется на бумаге различных типов или плёнке.

постпечатная обработка

– доведение отпечатанного материала до готового изделия («после печати»). обычно к постпечатной обработке относят: установку люверсов, прошив или проклейку карманов, резку материала под форму, ламинация.

прайс

– меню, в котором сочетаются цены и услуги. особенностью прайса в широкоформатном производстве является его гибкость. те прайсы, которые вы можете найти на сайте или получить рассылкой – это усредненный, очень приблизительный вариант. это связано с тем, что цены в силу специфики производства могут очень сильно «шагать» в зависимости от вида вашей продукции, загрузки техники, заказываемого объёма, материала и даже дизайна.

пээсдэ (.psd)

– формат программы photoshop. созданное в данном формате изображение (макет) необходимо для отправки в типографию перевести в формат .tiff.

Р

репринт

– повторный тираж. слово может носить положительный и отрицательный оттенок. репринт может быть просто повторным заказом, полностью аналогичным предыдущему и не требующим никаких изменений. это положительный репринт. апробированный, повторный заказ, как добавка в кухне. но иногда случается репринт другого типа – перепечатка всего или значительной части тиража, который не соответствует стандарту качества или имеет технологические ошибки. что происходит разумеется за наш счёт.

С

самоклеющаяся плёнка

– один из самых распространенных в рекламе материалов. на самоклеящейся плёнке печатают изображения для наружной рекламы с помощью сольвентной, офсетной, трафаретной печати. есть три основных типа плёнки: декоративная, для режущего плоттера и для печати. самоклеющаяся плёнка очень долговечна в эксплуатации – до 10 лет.

сварка, склейка

– процессы постпечатной обработки, особые виды соединения отпечатанных полотен – тепловое и клеевое соответственно.

скидки

– о чём можно и нужно спрашивать! как и в любой другой сфере, в широкоформатном производстве есть т.н. «специальные предложения», ими может воспользоваться любой заказчик. обычно скидки даются за большой объём печати, за повторные заказы, при заключении долгосрочных договоров, на определённые вид материала и т.д.

Т

трафарет

– способ печати, при котором краска с формы глубокой печати через упругий эластичный тампон переносится на предмет. тампонный способ печати позволяет печатать на предметах сложной конфигурации.

термоподъем

– отделочный процесс превращения отпечатанных изображений в рельефные (с помощю специального состава). наиболее часто используется термоподъем визиток, хотя этим возможности технологии не ограничиваются.

тиснение

от слова тиснуть, а не от слова тесный. поэтому теснение – это не из раздела «полиграфия» – выдавливание изображения специальным штампом при нагреве. поэтому часто можно услышать фразу «горячее тиснение».
в качестве материала для выдавливания произведений искусства вполне подходит бумага, картон или, например, кожа. нередко мы тисним с дополнительным использованием фольги (называется это тиснение фольгой).

тиф (.tiff)

– универсальный растровый формат изображений, позволяющий максимально точно передать качество макета при печати, избегая неточностей цветопередачи и искажений текстов, благодаря переводу изображений в единую картинку.

У

уф-печать

– технология печати, которая предназначена для долговечного как интерьерного, так и наружного применения. напечатанное изображение не боится влаги и воздействия солнечных лучей. это обусловлено специальной системой печати, позволяющей получить изображение качества 720 – 1440 dpi в кратчайшие сроки и при больших объемах. такая технология позволяет наносить изображение как на идеально гладкий материал, так и на неровную поверхность (до 5 см).

Ф

фонт

– шрифт.

формат

– размер листа или куска материала (длина и ширина), размер изображения (может совпадать – при полной запечатке, а может не совпадать с форматом листа), полосы текста и др. элементов печатного изделия. в полиграфии существуют следующие обозначения форматов бумажного листа: а4 – 210*297 мм, a3 – 2а4, а2 – 4а4, а1 – 8а4.
напоминаем, что широкоформатной будет являться печать от формата а1. если переводить данные обозначения в мм, то лист формата а1 может быть – 620*940, 700*1000, 720*1040 и др. (все зависит от фирмы-производителя и сорта материала).

Х

холст

– материал для печати. печатать на холсте в привычном нам понимании (нетканая материя из волокон или нитей, соединенных между собой) тоже можно. однако, применительно к сфере широкоформатной печати речь идёт о разновидности баннерной ткани, сделанной как имитация натурального холста, «под холст». этот материал очень напоминает свой натуральный аналог, особенно при рассмотрении с расстояния. баннер такого типа имеет рельефную поверхность, что позволяет получить очень необычное, красочное и эффектное изображение. по аналогии с натуральным, баннерную ткань так же называют холстом.

Ц

цветность

– количество красок, в которые запечатывается изделие. обычно принято обозначать при помощи цифр: 4+0, 1+1 и т.д. первая цифра – количество красок на лицевой стороне, вторая – на тыльной. такое понятие широко используется в шелкографии, офсете, в тампопечати. для широкоформатного производства данный термин не подходит, так как в ней используется технология cmyk (см.выше).

цветопроба

– получение контрольного цветного изображения на материале или на цветном экране видеотерминального устройства. различают аналоговую (растровую), полутоновую (цифровую) и экранную цветопробы. внимание! привычное сочетание «аналоговая цветопроба» берется именно из синонима «растровая», а не от ассоциации – «аналог», т.е. «так же как будет, по аналогии». хотя по сути, такая ассоциации имеет право на жизнь, так как цветопробу делают именно с целью «попробовать» и убедиться в том, что задуманное будет соответствовать результату.

цветоделение

– процесс разделения цветного изображения на 4 основных цвета (при полноцветной печати) – голубой (cyan), пурпурный (magenta), желтый (yellow), черный (black) – cmyk (см.выше). обычно под цветоделением понимают многоступенчатый процесс, конечным результатом которого является получение готовых «плёнок» (полноформатных диапозитивов). в широкоформатной печати этого процесса производить не требуется.

цифровая печать

– технология прямой печати на носитель без использования промежуточных элементов (плёнки, формы, трафареты). различают струйную цифровую, лазерную цифровую, пьезоэлектронную цифровую печати. широкоформатная печать в своей основной массе также является цифровой.

Ч

четкость изображения

– степень полноты воспроизведения мелких деталей и резкость контуров изображения объекта (оригинала) на копии (репродукции); четкость определяется степенью, полнотой воспроизведения частотных характеристик изображения; зависит от технологии и условий воспроизведения, материалов и оборудования, используемых для репродуцирования.

Ш

шелкография

– официально шелкотрафаретная или шелкографическая печать, в народе – шелкуха – способ трафаретной печати, о котором все знают теоретически, но мало кто видел живьем.

шелфтокер

– от английского shelf talker – то, что свисает в магазине с полки с товаром, призывая немедленно приобрести 3 шампуня с керамидами, кальцием, йодом, ксилитом-и-кабрмидом и живительными экстрактами минералов с подножий марсианских кратеров.

шитье

процесс скрепления брошюры или книжного блока. различают:

• шитье внакидку – скрепление подобранных (скомплектованных вкладкой) листов или тетрадей проволочной скрепкой через корешковый сгиб. наиболее распространенный способ крепления брошюр.
• шитье втачку – скрепление подобранных (скомплектованных подборкой) листов или тетрадей проволочной скрепкой через весь блок с отступом от края корешка. обычно в таком случае сверху наклеивается обложка.
• шитье впрострочку – скрепление нитками через корешковый сгиб. обычно так крепится книжный блок.

шкала

– квадратики, кружочки, полосочки, плашки, растры разной плотности и т.п. расположены по краям бумажного листа. служат для осуществления контроля формного и печатного процессов. очень полезная вещь. как правило, если на тираже возникают проблемы, определить причину их возникновения можно именно по шкалам.

широкоформатная печать

– это многокрасочная печать на рулонных материалах форматом свыше а1, исполненная на специальном, профессиональном оборудовании (принтер или плоттер).
самым большим заблуждением является мнение, что широкоформатная печать и наружная реклама – это одно и то же. не особо точным является и определение широкоформатной печати как вида наружной рекламы. учитывая, что широкоформатная печать используется как в наружной рекламе, так и в оформлении интерьеров, то только наружной она уже быть не может. как не может быть и «видом», наряду с конструкциями, типа рекламных щитов, крышных установок и лайтбоксов. при этом, для всех них она необходима. следовательно, правильнее всего, пожалуй, говорить о том, что самое большое применение широкоформатная печать имеет именно в наружной рекламе. но ни видом её, ни уж тем более синонимом не является, что следует из определения.

шов

– соединение баннерной ткани или другого полиграфического материала, возникающее при необходимости создания больших форматов, превышающих по размерам материал или печатающую поверхность станка. шов может быть сварным (горячее соединение), и клеевым (с помошью высокопрочного клея). при работе с тканями и холстами может использоваться и стачной шов (с помощью специальных нитей). в настоящее время технология соединений позволяет сделать большое полотно практически без потери свойств прочности цельного.

Э

эфтипи (ftp)

– протокол доступа к данным в интернет. позволяет хранить, быстро и надежно передавать, а так же обмениваться данными любого объема при помощи интернет. в полиграфии использование ftp необходимо, так как макеты имеют очень большой объем, с трудом передающийся по почте. «выложить на эфтипи» – это значит разместить данные непосредственно на сервере без «посредничества» дополнительных программ (почта, icq и др) по определенному адресу, используя логин и пароль, предоставленный владельцем сервера.